听说老外扎堆来买中国原创玩具？
上周末闭幕的2025CTE中国玩具展&潮玩展（以下简称“玩具展”）吸引了全球展商的眼光。笔者去上海新国际博览中心逛了逛……
老外购物袋装满“中国制造”：明年还来
Alain购买的风筝 王慧 摄
在玩具展N1馆，来自比利时的Alain告诉笔者，这次玩具展上有很多“新”“奇”“特”产品。他的购物袋里装着一些中国制造的风筝，准备带回国，赠送给自己足球队里的成员。
Alain表示，他很喜欢中国产品，也很喜欢中国人和中国文化。谈起这次他参观玩具展的经历，Alain抑制不住内心的激动，他表示非常喜欢这次玩具展，感觉没逛够，明年还会来。
和Alain一样钟情于“中国制造”的外国朋友，就像一群发现新大陆的探险家，在各个国潮展位前“扫货”——中国风机甲、哪吒2衍生盲盒、布鲁可积木人……他们把一件件中国玩具往购物袋里塞，对“中国制造”的玩具爱不释手。
国风文创讲述中国故事
国产玩具品牌问童子展台
首度亮相玩具展的国产玩具品牌“问童子”，带来马年生肖玩偶“一马当先”系列。据工作人员介绍，马年生肖玩偶是从中国传统戏剧文化中的武将装束上找到灵感，加入靠旗设计，四面旗子分别绣着元宝、如意、蝙蝠、葫芦。
外国朋友们围在问童子展台入口，看“一马当先”的玩偶诞生过程——从多次修改的设计稿，到精密排布的几十块裁片、多种材质面料，再到最终成品，玩偶制作工艺的专业度与精细度，让外国朋友们频频发出“Amazing”的赞叹。
在玩具展上，外国玩家比较感兴趣的中国玩具，主要集中在几个品类：传统文化IP衍生品（以故宫文创、敦煌研究院联名款为代表的国风玩具，如榫卯积木、皮影戏套装、十二生肖陶瓷盲盒等）、STEAM教育类玩具（中国“非遗科学实验盒”，如活字印刷电路板、鲁班锁编程机器人等）、互动型社交玩具（如“汉字对战棋”“成语接龙卡牌”等语言类游戏）。
国产玩具走向智能化
AI玩偶“福墩”
北京故宫文化传播有限公司和中国电信天翼物联携手推出的AI玩偶“福墩”在玩具展上一亮相，就引来了现场观众的关注。
“福墩”是一只会说、会聊、能感知主人情绪的智能宠物。它不仅能跟现场的外国朋友进行中英文流畅对话，而且能滔滔不绝地讲述故宫里的600年文化故事。“福墩”善解人意，嵌入了情绪感知能力模块，能“读懂”主人的喜怒哀乐，并给出个性化的情感陪伴。
在现场，一位科技企业负责人用英语和“福墩”互动后，对它流畅的表达和背后的技术方案赞不绝口。据工作人员介绍，“福墩”这几天在迪拜GITEX GLOBAL 2025中也闪亮登场，受到了迪拜展商的追捧。
在玩具展上吸粉无数的国产品牌还有很多——Jollybaby重磅发布“Baby精灵”AI智能玩具，开启情感交互新时代；卡游的蜜雪冰城手办等IP跨界合作，成功连接多元文化；乐森的迷你机器人仅需一个智能底座，即可通过芯片识别技术唤醒众多IP角色……众多国产品牌融合东方智慧与AI科技，让外国观众在展台前流连忘返。
境外参展商数量创新高
今年的玩具展上，除了中国原创玩具大放异彩，境外展商也继续深度参与。来自全球41个国家和地区的2500+展商，共计5400余个品牌参展。境外客商参展数量比去年增加了14%，除了乐高、美泰、孩之宝、万代、Hape等龙头企业，还有多个国际品牌首次参展。
多美卡展台的合金小车
日本品牌多美卡的工作人员万San介绍说，多美卡的玩具不仅受到上海观众的青睐，而且还吸引了不少海外买家。而超级马里奥和小马宝莉等传统玩具，也吸引了世界各地的玩具爱好者。新老朋友在同一个展会相遇，要把玩玩具的快乐，带给世界各地的玩家们。
新民晚报 王慧
上海滩上洋掌柜（ID：shyangzhanggui）编写
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